Hinweis: Es gab einen Affiliate-Chat zum Lidl Partnerprogramm mit Christina Peters und Herrn Walter 6. November 2013. Das Chat-Protokoll steht unter dem Interview in den Kommentaren.
“Lidl lohnt sich” – so lautet der Slogan des Lebensmitteldiscounters. Im Gespräch wollten wir erfahren: Lohnt sich Lidl auch für Publisher, die am Lidl Partnerprogramm teilnehmen?
Wer hätte das gedacht: Die Anfänge von Lidl reichen bis in die 1930er Jahre zurück, als man im Schwäbischen als Lebensmittel-Sortimentsgroßhandlung gegründet wurde. Heute findet sich Lidl unter den Top 10 des deutschen Lebensmittel-Einzelhandels wieder.
5 – 20 % pro Sale können Publisher beim Lidl Partnerprogramm verdienen. Was es mit dieser großen Spanne auf sich hat und was das Lidl Partnerprogramm sonst noch alles zu bieten hat erklärte uns Online Marketing Managerin Christina Peters im Interview.
Das Sortiment im Lidl-Shop gleicht schon fast einem Versandhaus. Was gehört alles zum Shop-Angebot und wie grenzt sich Lidl vom klassischen Versandhaus ab?
Christina Peters, Online Marketing Managerin
Christina Peters: Im Lidl Onlineshop erhalten unsere Kunden eine große Auswahl der bekannten Aktionsartikel, die auch in den Filialen gekauft werden können. In unserem Onlineshop kann der Kunde die Aktionsartikel bereits eine Woche vor dem offiziellem Verkaufsstart vorbestellen und bekommt die Produkte pünktlich zum Aktionsstart bequem nach Hause geliefert. Darüber hinaus haben wir ein großes Sortiment aus den Bereichen Garten, Baumarkt, Mode, Unterhaltungselektronik, Haushaltsartikel, Wein und vielen mehr. Außerdem ergänzt Lidl das umfangreiche Produktangebot mit attraktiven Reise-Angeboten, einem Blumenlieferservice und einem Foto-Service. So bekommt der Kunde ein Rundumangebot nach seinen Wünschen.
Affiliates werden gleich mehrere Shops angeboten. Wie ist das zu verstehen und wie können sich die Publisher anmelden?
Christina Peters: Wir bieten unseren Publishern die Möglichkeit das komplette Lidl-Angebot zu bewerben. Unsere Publisher müssen sich nur einmal bei uns anmelden um unsere Artikel und Aktionen aus mehreren Shops (lidl.de, lidl.reisen.de, lidl-fotos.de, lidl-blumen.de) bewerben zu können.
Welche Vorteile bringt das für die Affiliates?
Christina Peters: Wie gesagt müssen sich die Publisher nur einmal anmelden und können passend zu Ihrer Seite die entsprechenden Shops und Angebote raussuchen. So ist die Verwaltung für den Publisher und für uns übersichtlich und effektiv organisiert. Die Publisher erhalten natürlich auch übergreifend Provision.
Wo liegen die Unterschiede zwischen den einzelnen Netzwerken beim Lidl-Programm?
Christina Peters: Jedes unserer Partnernetzwerke hat seine eigenen Kompetenzen. Der größte Unterschied sind die Publisher selbst. So finden sich bestimmte Publisher nur bei bestimmten Netzwerken.
Bei unserer europaweiten Expansion setzen wir auf kompetente Netzwerke mit großer Erfahrung und Zuverlässigkeit.
Es gibt wöchentlich wechselnde Werbemittel. Welche Werbeformate betrifft das und wie erfolgt der Austausch auf der Publisher-Seite?
Christina Peters: Es betrifft vor allem die dynamischen Banner für die wöchentlichen Angebote von Lidl und unsere Lidl Top-Reisen-Banner.
In den dynamischen Lidl-Werbemitteln rotieren die Angebote unserer aktuellen Werbetermine. Wenn der Publisher das Werbemittel bei sich auf der Website integriert, dann erfolgt die Aktualisierung automatisch. Der Publisher hat somit keinen zusätzlichen Aufwand.
Gut gelöst: Affiliates können gleich vier verschiedene Lidl-Shops bewerben: Auch Reisen, Fotos und Blumen.
Es werden 5 – 20 % pro Sale vergütet. Wie erklärt sich die große Spanne im Vergütungssystem?
Christina Peters: Die Spanne im Vergütungssystem ist auf die unterschiedlichen Shops zurückzuführen. So vergüten wir für jede bestätigte Bestellung im Lidl-Onlineshop 5% Provision, auf jede gebuchte Reise bei Lidl-Reisen 5% Provision, für jeden Auftrag bei Lidl-Fotos 7% Provision und für jeden bestellten Strauß bei Lidl-Blumen bekommt der Publisher 20% Provision.
Welche sind die Zielgruppen der Lidl-Shops und auf welchen Websites ist die Einbindung des Lidl-Partnerprogramms sinnvoll?
Christina Peters: Fast alle Websites sind relevant, da die Zielgruppe durch das umfangreiche Sortiment sehr groß und vielseitig ist. Fast jeder Publisher findet ein passendes Angebot und Werbemittel für seine Website.
Auf welchen Wegen werden Publisher informiert und betreut?
Christina Peters: Wir verschicken an unsere Publisher monatlich einen Newsletter, indem wir neue Aktionen, Gutscheine und Angebote ankündigen.
Natürlich sind wir auch persönlich für unsere Publisher da und beantworten Anfragen per Telefon und Email. Zwei fachkundige Ansprechpartner betreuen unsere Publisher und Ihre Anfragen.